기상관측 이래 가장 길었던 지루한 장마가 끝나고 폭염이 예고되는 가운데 패션업계는 벌써부터 가을을 준비하는 움직임으로 분주하다. 하반기도 경기 회복을 기대하기 어렵다는 전망이 팽배하지만 패션 브랜드사들은 그 어느 때보다도 분위기 전환을 위한 쇄신에 강한 의지를 보이고 있다. 빅 모델 발탁과 활발한 PPL 등을 통해 시장 선점과 인지도 제고를 통해 구매 성수기에 돌입하는 9월부터 적극적인 매출 캐기를 통해 그도안의 부진을 만회하겠다는 전략이다.

음악·패션의 결합 이색 콜라보
■ 씨씨콜렉트

대현(대표 신현균, 신윤건)에서 전개하는 여성 영 캐주얼 ‘씨씨콜렉트’가 F/W 캠페인을 위한 이색적인 콜라보레이션을 진행했다. 

젊음을 상징하는 대표적 문화인 음악과 패션의 결합을 키로 기존 여성복의 정형화된 틀을 과감히 벗고 유니크하고 펀한 코드의 음악과 영상에 브랜드 스토리와 이미지를 부여해 ‘씨씨콜렉트’만의 특별함을 창출했다.

‘씨씨콜렉트’ F/W 캠페인은 영하고 컨템포러리한 브랜드 이미지를 표현하고 합리적이고 자신만의 개성을 추구하는 소비자와의 공감을 찾기 위한 취지로 제작돼 소비자와 즐겁게 소통할 수 있는 쌍방향 커뮤니케이션을 시도한다. 

인디 락 밴드 ‘유즈드 카세트’와의 콜라보레이션으로 미발표 곡을 ‘씨씨콜렉트’의 모던하고 자유로운 감성을 담아 경쾌한 버전으로 새롭게 편곡했다. 또 유명 CF 감독이자 배우 배두나의 오빠인 배두한 감독이 영상 작업에 참여, 라이브한 촬영 방식으로 역동적인 움직임, 재미있는 표정 등을 그대로 담아냈다. 이들과 함께한 ‘씨씨콜렉트’ 뮤즈는 스타일리시함을 잃지 않으면서 생동감 넘치는 에너지와 톡톡 튀는 발랄함으로 브랜드 특유의 아이덴티티인 여성성을 유쾌하게 표현했다.


2013.9.16 패션부 기자