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- 2012.12.24
- [한국섬유신문] [2012 복종별 베스트 오브 베스트] 여성복 - 리딩 그룹 제치고 신흥 강호 맹위
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‘샤트렌·듀엘·여성크로커다일·수스’ 1위 수성...‘진도모피’ 절대강자 고수
3분기까지 최악의 실적으로 난항을 지속했던 여성복 업계는 전년과 비교해 기존 리딩 그룹을 제치고 신흥 강호의 선전이 두드러졌던 해였다. 브랜드에 대한 충성도나 고정적인 파워가 사라졌음을 여실히 증명한 한해로 시장의 평가는 냉정했다.
인지도보다 더욱 중요한 것은 시장 변화와 소비 니즈에 능동적이고 탄력적으로 대응한 순발력으로 이들 브랜드들은 불황 속에서도 소비자 지갑을 열게 했다. 이들의 신장 성과는 극심한 악재 속에서 얻어낸 값진 결과로 오히려 불황이 기회가 됐다.
백화점은 연중 내내 최악의 마이너스 실적을 거듭했다. 조닝별 유통 바이어들은 올해 베스트 브랜드를 꼽아달라는 기자의 질문에 순위를 매기는 것 자체가 무의미하다고 답했다. 그만큼 추락한 리딩 브랜드가 많았으며 전년과 비교해 순위권 변동도 많았다. 브랜드들은 매달 엎치락뒤치락 각축전으로 희비가 엇갈렸다.
영 조닝의 이슈 브랜드는 단연 ‘듀엘’이었다. 타 복종 패션 관계자들에게도 네이밍이 회자될 만큼 런칭 첫 해 뜨거운 관심과 호응을 얻으며 입지를 구축했다. ‘모조에스핀’은 정장 수요 감소로 마이너스 신장폭이 컸던 캐릭터 조닝서 확고한 입지를 굳히며 지난해 이어 올해에도 선방했다.
가두 여성복은 ‘샤트렌’이 감성과 품질, 합리적인 가격정책으로 고객 니즈에 부응하는 변화를 도모해 확고한 뿌리를 내렸다. 어덜트 여성복에서는 ‘여성 크로커다일’과 ‘올리비아로렌’, ‘지센’이 3강 구도를 유지한 가운데 각 브랜드들 모두가 적극적인 변화를 도모해 시장 대응력을 높였다. 내년에는 치열한 각축이 전망된다.
할인 유통에서는 ‘수스’가 불황 속 선전으로 주목받았다. 특히 ‘수스’는 객단가가 큰 자켓, 코트, 패딩 등 아우터 판매 적중도가 현저히 높아지면서 메인 시즌에 돌입해 매출 상승세로 선방했다. 한편, 모피부문에서는 진도모피가 불변원칙을 고수했으며 모피업계 절대 강자임을 증명했다.
모피업계는 정찰제 시행, 원피가 상승 요인으로 비수기와 불황 타파를 위해 홈쇼핑 사업 확대가 이어졌다. ‘끌레베’가 폭발적 신장세로 외형을 키우며 시장 장악력을 높였다. ‘리가’ 또한 유통과 홈쇼핑 부문 사업 확대로 순위권에 이름을 올렸다.
★ 영캐주얼·영캐릭터 : 1위 듀엘 2위 베네통 3위 씨씨콜렉트·톰보이
영캐주얼·영캐릭터 | 듀엘 - 단연 신흥강자 등극!
대현(대표 신현균, 신윤건)의 ‘듀엘’은 올 한해 최고의 기대주로 연중 내내 주목받았다.
런칭 첫 해 100% 정상 판매만으로 조닝 탑을 석권했으며, 카피 아이템과 ‘듀엘 스타일’이라는 공식까지 만들어낼 정도로 단숨에 베스트 브랜드로 부상했다. 신흥강호의 기세는 거셌으며, 기존 20개의 유통 목표를 뛰어넘어 38개의 유통망 확보로 빠른 볼륨화를 실현했다.
여성복 전반의 부진 속에서 인지도가 부족한 신규로서 최고의 실적을 기록해 더욱 빛을 발했다. 할인율 제로, 순수 100% 정상 판매만으로 주요거점 매장에서 2억 원이 넘는 매출력과 구매파워는 타 브랜드의 부러움과 시기를 한 몸에 받았다.
획일화된 상품 일색으로 진부한 영 조닝에서 새로운 활기를 불어넣은 강력한 아이덴티티와 상품력이 뒷받침 됐다. 신선하고 새로운 착장 제안과 내셔널 명품 지향의 완성도 높은 웰메이드 상품, 구색 이상의 퀄리티와 트렌드를 보여주는 감도 높은 잡화·액세서리 라인이 소비자들을 어필했다.
성공적인 출발로 화려한 신고식을 마친 ‘듀엘’은 확실한 존재감을 드러내며 업계를 긴장시켰다. ‘듀엘’은 내년 50여개까지 유통을 볼륨화하며 잡화, 액세서리 비중 확대, 상품력 보강을 통해 확고한 시장 악착을 도모한다.
2012.12.27
